Så var det dags för en föreläsning på SEO Meetup Talks (här på Malta) som den här gången gästades av Alexandre Grela som driver eget företag som SEO-konsult. Temat var hur globala SEO-kampanjer görs på bästa sätt i olika sociolingvistiska grupper.

Han inledde med att tala kring att landsgränser ju är skapade av oss människor och att vi genom att titta på en världskarta indelad i olika sociolingvistiska grupper och språkstammar kan få en ledtråd kring vilka regionala varianter och anpassningar som krävs av en hemsida.

Testa gärna att googla ”human language families” om du vill läsa in dig mer på detta område.

Maltesiska är ett semitiskt språk som bygger på det latinska alfabetet. Vissa flerspråkiga länder förstår inte varandra inom ett och samma land vilket är ett bra exempel och bevis på hur viktigt det är att arbeta med lokalisering och regional anpassning av sitt innehåll.

One size does not fit all

Det räcker inte att bara översätta texter och ord. Det gäller varken med tanke på användarvänlighet eller när det gäller SEO.

Alexandre tog upp ett exempel på en särskild sida för att belysa variationen när det gäller beteenden. I Frankrike har sidan (https://www.auchan.fr) en flash display, i Spanien frontas hemleverans på samma variant av sidan (https://www.alcampo.es/compra-online/) medan fokus i Ryssland istället är på cash back (https://www.auchan.ru).

Detta på grund av att i Ryssland går 40 procent av intäkterna till mat och barn medan folket i Frankrike lägger en större del av hushållets finanser på teknik och lyxkonsumtion.

I Ryssland frontas telefonnummer oftare i och med att nätet som kanal har förhållandevis låg trovärdighet jämfört med kommunikation över telefon.

När du arbetar med regional SEO är begreppen ”where, who, how” i fokus. Det är oklokt att initialt fokusera för mycket på konvertering och resultat vid lanseringen av en lokal SEO-kampanj i och med att förtroende behöver byggas upp över tid.

Sökmotorer

Du behöver ha vetskap om att Yandex är störst i Ryssland, Baidu i Kina och Naver i Sydkorea om du vänder dig till dessa marknader. Dessa sökmotorer fungerar på olika sätt, Yandex fungerar till exempel regionalt.

Det är vanligt att skilja på high context culture och low context culture, även inom SEO. Kulturer och språk rankas på ett spektrum. Finland och Japan är exempel på high context cultures medan spanska och amerikanska delstater ses som low context.

Andra saker att tänka på vid kommunikation är att i Ryssland använder bara 20 procent av befolkningen Facebook medan 80 procent använder den lokala varianten vContact. Tänk på att alla inte använder kreditkort, i vissa länder är det mycket vanligare med e-Wallet. Tabu och kulturella referenser måste läsas in – färger, ord med mera har annorlunda innebörd.

Single versus dual site

Det här är en fråga som de flesta webbplatsägare behöver ställa sig någon gång. Samla allt på samma sida, när det är dags att vända sig till en ny geografisk marknad, eller satsa på flera separata sajter med duplicerat innehåll?

I regel är det bättre och mer kostnadseffektivt med en site för varumärket om det är en relativt liten sida. Somliga separerar per marknad och andra per språk, det är lite av en smaksak.

Missa inte att tänka bortom språk när det är dags att lansera en lokalt anpassat innehåll på en ny marknad. Anpassa betalningsmetoderna som varierar mycket – i Colombia är det exempelvis kontanter som gäller som betalmedel. Spanskan varierar också mycket mellan olika länder.

En bra sak med separata sajter är att det underlättar för den som vill lägga ena databasen i EU och den andra i USA för att följa regulatoriska krav som GDPR.

Alexandre påpekade även att SEO måste komma in i bilden tidigt innan en sajt byggs för att kunna ta rätt strategiska beslut, inte komma in på slutet. Det här behöver gå hand i hand med företagets övergripande affärsstrategi.

Bemötande av några myter

Tips för att anpassa din sida till olika lokala kontexter

Föreläsningen avrundades med tio tips längs vägen samt en frågestund.